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2019-07-19 19:22生活:1959芭比娃娃(Barbie)

100 资料来源:日月文化

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来自美国的芭比娃娃风靡全球半世纪,是许多女孩最美丽的童年回忆。很少人知道,台湾曾经是芭比娃娃的第二故乡。一九六七到一九八七年间,美商美泰儿公司在台北县泰山乡成立芭比代工厂─美宁工厂,台湾成为当时全球首要芭比製造地,一天生产高达二万多个,二十四小时全年无休。此后二十年间,芭比工厂成为泰山乡当地重要的经济命脉,现在当地有条「美宁街」,即为了纪念美宁工厂而特地改名。芭比自从一九五九年问世以来,创下许多辉煌纪录:代言过四十五个民族、拥有超过十亿双鞋、从事过九十种以上职业……至今最畅销的芭比是长髮芭比,而史上第一个芭比娃娃目前市值约五千至八千美元,当年只售一点九九美元。

图片来源/Pixabay

二十世纪初期,美国的爱丽丝岛(Ellis Island)聚集了数千名自愿离乡背井,等着办理移民手续的外国人。他们躲避祖国追缉,怀抱希望来到美国,期待在这片土地上展开崭新美好的人生。然而,这些新移民来到美国后,或因语言不通,或未受过国内教育,种种限制使梦想难以开花结果。即使如此,就在新移民之中,有个女孩,长大后因为偶然发现的灵感而成功,创造了她父母作梦也想不到的成就。

露丝‧莫斯科威治(Ruth Moskowic)是第一代美国移民,在家中十个小孩排行老么,父母逃离仇视犹太人的波兰,投奔美国。十六岁那年,露丝参加圣约之子组织(B'nai B'rith)在丹佛举行的舞会,遇见了艾撒多尔‧艾略特‧韩德尔(Isadore Elliot Handler)。露丝和艾略特(露丝喜欢这样叫他)后来结了婚,迁居洛杉矶。出发时,两人除了带着对彼此坚定的爱,身上一无长物,夫妻俩必须从零开始,努力走出一片坦途。

一九四二年,韩德勒夫妇与哈洛‧马特森(Harold Matson)合伙创业,他们各取了名字中的马特森(Matson)以及艾略特(Elliot)二字,将公司取名「美泰儿」(Mattel)。刚开始,他们就在自家公寓的车库生产娃娃家具,后来转型成玩具製造商。有一次,露丝突发奇想,利用当时最新的电视媒体放送广告:他们独家买下美国广播公司(American Broadcasting Company, ABC)的「米老鼠俱乐部」节目一年份的广告时段,从此美泰儿公司知名度大增。露丝相当满意自己的创意,自夸一点也不为过:「我真是行销的天才。」

韩德勒夫妻有两个小孩:女儿芭芭拉(Barbara)和儿子肯尼斯(Kenbbh)。露丝不像其他五○年代的传统主妇;她走出家庭,继续留在职场工作。有一天,她注意到即将迈入青春期的芭芭拉拿着纸人偶在玩,并把它们都视作大人看待。露丝从中得到灵感:市场上需要成人外型的娃娃,特别是强调女性胸部的人偶。她迫不及待与艾略特和哈洛分享脑海中浮现的愿景,但两人却认为这项产品不会有商机。

在一九五○年代中期,韩德勒一家到瑞士琉森度假。露丝在途中偶然发现一尊德国製造的成人玩偶,名叫「碧儿‧莉莉」,是参考德国《图画报》(Bild Zeitung)连载漫画中一个受欢迎的角色为蓝本设计。漫画里,莉莉的经典台词清楚表露她所代表的人生观:「我不需要秃头的老男人,但我的荷包需要。」「日出时分多么美丽,我夜夜流连夜总会,等待迎接晨曦!」碧儿娃娃的广告卖点就是,莉莉的华服让她成为「夜世界最耀眼的明星」。

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